Prej kohësh, algoritmi i mediave sociale më ka bombarduar me imazhe të produkteve ushqimore në Japoni, kryesisht ëmbëlsira, të cilat kanë një veçanti – produkti nga paketimi duket identik me foton e atij produkti në paketim.
Dhe ato janë vërtet identike – ato kanë të njëjtën formë, ngjyrë dhe madhësi, të cilat, sipas videos, dyshohet se janë pasojë e ligjeve mjaft të rrepta japoneze që u ndalojnë prodhuesve të ushqimit të mashtrojnë konsumatorët.
Meqenëse pamjet dukeshin shumë të mira për të qenë të vërteta, dhe shpesh ekspozohem ndaj pretendimeve në mediat sociale që më vonë rezultojnë të rreme, bëra disa kërkime për të parë nëse rregullore të tilla ekzistojnë vërtet në Japoni dhe u befasova këndshëm.
Produkti në foto është i njëjtë me atë të vërtetën
Në nivel legjislativ, ekziston Akti Kundër Deklaratave Mashtruese, me anë të të cilit Japonia u siguron konsumatorëve se cilësia, çmimi dhe përfitimet e produktit paraqiten me ndershmëri, duke mundësuar marrjen e vendimeve të informuara, dhe u ndalon prodhuesve të reklamojnë dhe promovojnë gjëra që mund t’i bëjnë konsumatorët të bazojnë blerjen e tyre në një vendim të gabuar.
Kjo do të thotë që një konsumator në Japoni, kur merr një pako me dragee ose çipsa çokollate, mund të jetë i sigurt se produkti që ka blerë duket si produkti në foto, dhe kjo ka qenë praktikë në atë vend që nga viti 1962, që kur ligji hyri në fuqi dhe që kur zbatimi i tij mbikëqyret nga Agjencia e Mbrojtjes së Konsumatorit.
Çështja është se rregulloret japoneze në fakt nuk i trajtojnë fotot dhe pretendimet në paketimin e ushqimit si dekorime, por si fakte që nxjerrin në pah produktin, dhe pretendimet e prodhuesve trajtohen në mënyrë të ngjashme, kështu që një paketim që thotë “pa aditivë” nuk duhet të ketë aditivë, dhe emrat duhet të jenë gjithashtu në përputhje me përbërjen.
Rregullat më të rrepta me lëngjet
Rregullat janë veçanërisht të rrepta për lëngjet. Vetëm produktet që janë 100 për qind lëng frutash lejohen të kenë një pamje realiste të copës së prerë të frutave nga e cila janë bërë, ato që përmbajnë 95 deri në 99 për qind fruta lejohen të kenë një foto të të gjithë frutit, dhe ato që përmbajnë më pak se pesë për qind nuk lejohen të vendosin fare një fotografi të frutave në paketim, përveç nëse i paralajmërojnë konsumatorët edhe për proporcionin e saktë të frutave.Nuk kam qenë në Japoni, kështu që nuk e kam kontrolluar se si duket kjo në praktikë, por e di shumë mirë se si duket paketimi në Bashkimin Evropian, një komunitet që krenohet me mbrojtjen më të përparuar të konsumatorit në univers, gjë që mendoj se është thjesht një fantazi që gjithnjë e më pak konsumatorë evropianë e besojnë.
E shoh këtë rregullisht, hera e fundit ishte disa ditë më parë, kur shkrova një artikull rreth mbështjellësve absurdë të pudingut pluhur, mbi të cilin gjeta foto dhe emra të çmendur.
Kështu që gjeta një fotografi të një mjedre në paketimin e një pudingu me aromë luleshtrydheje dhe doli që dizajni i paketimit ishte plotësisht në përputhje me rregullat strikte evropiane.Domethënë, është një puding i cili, megjithëse quhet “shije luleshtrydheje”, nuk përmban asnjë grimcë luleshtrydheje, por vetëm aromë.
Formë e kënaqur evropiane
Meqenëse rregullat evropiane “ndalojnë” gjithashtu mashtrimin e konsumatorëve, prodhuesit nuk i lejohej të vendoste një foto të një luleshtrydheje në paketim sepse imazhi i atij fruti, i kombinuar me emrin, mund t’i mashtronte konsumatorët se produkti përmban në të vërtetë luleshtrydhe.
Në vend të kësaj, prodhuesi vendosi një fotografi të një mjedre në paketim, e cila gjithashtu nuk është në produkt, por bën një dallim të rëndësishëm në krahasim me emrin “shije luleshtrydheje”, kështu që këtu plotësohet forma e rreptë dhe e kujdesshme evropiane.Rezultati është një mbështjellës pudingu me një fotografi të një mjedre dhe emrin “shije luleshtrydheje”, edhe pse në të nuk ka as luleshtrydhe dhe as mjedra, por rregulloret përmbushen, kështu që konsumatori nuk ka pse të ankohet.
Ka shumë shembuj të tillë, dhe çdo dizajn paketimi që ndryshon nga pamja reale e produktit justifikohet me paralajmërimin “sugjerim servirjeje” ose “imazhi është simbolik”, shpesh me shkronja minimale dhe diku në buzë të paketimit, ku është e vështirë për këdo ta vërejë pa syze.Nuk ka minimum ligjor.
Këto rregullore të rrepta evropiane lejojnë që përbërës të tillë si vanilja të nxirren në pah në paketim, edhe pse fruti nuk është i pranishëm në të vërtetë në produkt, dhe mbrojtja e konsumatorit vjen në formën e një etikete “me aromë”, e cila duhet të sugjerojë se këto janë aroma artificiale, në vend të pranisë aktuale të një përbërësi specifik.
Situata është absurde edhe kur produkti përmban në të vërtetë një përbërës nga emri. Për shembull, akullorja mund të reklamohet si akullore vanilje edhe kur përmban vetëm 0.1 të këtij fruti, sepse Bashkimi nuk ka përcaktuar kërkesa minimale, kështu që vetëm prania e një përbërësi, qoftë edhe në gjurmë, është e mjaftueshme për të përmbushur formalisht dhe ligjërisht rregulloret.
Kur i marrim parasysh të gjitha këto, është mjaft e qartë se Evropa vështirë se mund të mburret me mbrojtjen më të mirë të konsumatorit, të paktën jo në segmentin e rregullave të etiketimit, të cilat janë ende kryesisht në favor të prodhuesve, dhe përpjekjet e fundit nuk sugjerojnë se ka ndërgjegjësim të tepruar për këtë apo dëshirë për përmirësim.
Rregulli më i çmendur ndonjëherë
Pra, në javët e fundit kemi qenë dëshmitarë të një prej përpjekjeve më të çmendura për të mbrojtur konsumatorët nga mashtrimi, kur BE-ja më në fund njoftoi një propozim që do t’u ndalonte prodhuesve të produkteve pa mish përdorimin e emrave “biftek” dhe të ngjashme, sepse deri më tani ata ndoshta mendonin se po hanin mish të vërtetë, dhe ne thjesht po presim që të ndalohet edhe emri “qumësht trupi”, në mënyrë që të parandalojmë më naivët midis nesh të derdhin Nivea në kafenë e tyre.
Për fat të mirë, që nga gushti i këtij viti, në skenën evropiane po hyjnë rregulla të reja në lidhje me paketimin, të cilat, sigurisht, nuk ndikojnë në cilësinë e produktit, por më tepër në fiksimin evropian mbi qëndrueshmërinë dhe reduktimin e mbeturinave.Sipas rregullave të reja, të gjitha paketimet e vendosura në tregun e BE-së deri në vitin 2030 do të duhet të jenë të riciklueshme, theksi do të jetë në zvogëlimin e madhësisë dhe paketimi do të duhet të etiketojë qartë llojet e materialeve nga të cilat është bërë.
Ndërkohë, rregullat aktuale, të cilat kanë rezultuar të jenë të gabuara, për etiketimin e ushqimeve do të mbeten në fuqi, por të paktën do t’i hamë nga enë të pranueshme.
