Gjatë luftës, Kremlini kërkoi besnikëri të plotë nga ata që ishin në pushtet. Për ta demonstruar këtë, shumë përfaqësues të establishmentit vendosën të ndryshonin imazhin e tyre. Elementet kryesore të “stilit të ri patriotik” janë mjekrat, kokoshnikët dhe gjimnasterkat në stilin e Stalinit. Meduza shpjegon se si funksionon.
Mjekrat
Zëvendësshefi i Shtabit të Zyrës Ekzekutive Presidenciale të Rusisë dhe ish-Ministri i Ekonomisë, Maxim Oreshkin, ka qenë gjithmonë i kujdesshëm për mbajtjen e një pamjeje të pastër. Ai ishte i rruar pastër në të gjitha takimet e punës. Megjithatë, në vitin 2022, stili i zyrtarit ndryshoi në mënyrë dramatike: Oreshkin rriti mjekër. “Maksi është një student i shkëlqyer. Në përgjithësi, kodi i veshjes në administratën qeveritare dhe presidenciale në bazën e të dhënave gjithmonë ka nënkuptuar rruajtjen, megjithëse, sigurisht, me përjashtime. Kjo pamje ishte më e afërt me të”, thotë një i njohur i Oreshkinit, me të cilin Meduza diskutoi imazhin e ri të zëvendësshefit të administratës presidenciale. “Por pas luftës, ai vendosi të afrohej me pamjen e ashpër të vijës së frontit. Përsëri, një mjekër do të thotë ruse.”
Para së gjithash, punonjësit e Kremlinit dhe strategët politikë që bashkëveprojnë me ta filluan të zotëronin “stilin e ri patriotik”.
Andrei Polosin, një strateg politik dhe bashkëpunëtor i ngushtë i kreut të bllokut politik të administratës presidenciale të Federatës Ruse, Sergei Kiriyenko, mbante një mjekër shumë të shkurtër për një kohë të gjatë në kombinim me një prerje flokësh në modë. Dy nga të njohurit e tij si strateg politik thonë se Polosin gjithmonë i përmbahej një stili të relaksuar, kjo ishte pjesë e imazhit të tij. “Andrei e do rokun, luan kitarë. Një mjekër që kufizohet me kashtë, një xhaketë me këmishë, por pa kravatë – nuanca të tilla rebelimi”, thotë një nga të njohurit e tij.
Deri në vitin 2023, Polosin punoi në Rosatom, ku drejtoi departamentin për punën me rajonet. Pamja e teknologut ndryshoi pasi ai mori përsipër detyrën e mbikëqyrjes së zhvillimit të një kursi të ri ideologjik, “Bazat e Shtetësisë Ruse”, i cili tani u mësohet studentëve të vitit të parë në të gjitha universitetet ruse (studentëve u thuhet se Rusia është një “shtet i civilizuar” dhe “garantues i vlerave njerëzore dhe zhvillimit origjinal”). Në atë kohë, të njohurit e Polosinit thanë se ai vendosi të ndryshonte rolin e tij dhe të bëhej një “profesor i çmendur”: prerja e tij e rregullt e flokëve u zëvendësua me flokë të gjatë, dhe kaçurrelat e tij u zëvendësuan nga një mjekër e dendur. Tani “profesori i çmendur” i ngjan sllavofilëve rusë, të cilët gjithashtu mbanin mjekra dhe flokë të gjatë. Dhe gardëroba e Polosinit tani përfshin një kostum trepjesësh. “Ky është roli: një mendimtar konservator”, shpjegon i njohuri i teknologut politik.
Sergei Tsivilev, fillimisht guvernator i Kemerovës dhe tani Ministër i Energjisë i Federatës Ruse, i ndjeu ndryshimet më herët se shumë kolegë të tij: ai filloi të mbante mjekër në vitin 2021. Së bashku me kreun e Çeçenisë, Ramzan Kadyrov, ai ishte një nga të paktët krerë rajonesh që nuk rruheshin në mëngjes. Në fillim, Tsivilev kishte një mjekër të shkurtër; me luftën, ajo u zgjat , pastaj u shkurtua përsëri. Sipas një ish-zyrtari të Kemerovës që punoi me Tsivilev, ai e ndryshoi imazhin e tij sepse “filloi të futej në temën ortodokse” (ministri përpiqet shumë të vizitojë kishat gjatë udhëtimeve të tij në rajone).
Kreu jo-publik i departamentit të menaxhimit të dokumenteve të Kremlinit, Anton Fedorov, ka rritur mjekër të plotë. Burimet e Meduzës nuk i dinë arsyet e ndryshimit të imazhit të tij, por supozojnë se ai “mund të kishte parë burra të tjerë me mjekër dhe të kishte ndjekur shembullin e tyre”. Firdus Aliyev, drejtor i Institutit të Ekspertëve për Kërkime Sociale të Kremlinit ( EISI ), gjithashtu ka rritur mjekër. Instituti i tij, sipas planit të Kremlinit, është të dalë me një “imazh të së ardhmes” të Rusisë.
Dy burime pranë Administratës Presidenciale i shpjegojnë Meduzës se nuk ka rregulla zyrtare midis zyrtarëve nëse duhet të mbajnë apo jo mjekër. “Secili bën atë që dëshiron dhe si ndihet, por shfaqet motivi për t’u dukur më i respektueshëm dhe patriotik. Shikoni: kryesisht janë ideologë dhe këshilltarë me mjekra… Burra të zgjuar. Ata tradicionalisht shpesh kishin mjekra, madje edhe në kohën sovjetike”, arsyeton një nga burimet. Një tjetër vëren se “mjekra është përgjithësisht një shenjë e moshës, paqes”.
“Patriotizmi mund të provohet në një mënyrë tjetër. Këtu [ish-Sekretari i Përgjithshëm i Rusisë së Bashkuar, kreu i Republikës së Altait Andrei] Turchak është një patriot, shumë më tepër. Por ai e demonstron patriotizmin në një mënyrë tjetër – para së gjithash, falë temës SVO . Ai nuk ka nevojë për mjekër. I njëjti [kreu i bllokut politik të Administratës Presidenciale Sergei] Kiriyenko nuk mban mjekër as.”
Në të njëjtën kohë, një ish-punonjës i administratës presidenciale vuri në dukje në një bisedë me Meduzën se në të kaluarën, etiketa e pathënë e Kremlinit nuk i lejonte zyrtarët të mbanin mjekra të plota: “Nëse ishte e rregullt, atëherë ndoshta. Një sa një lopatë – jo, përveç nëse personi ishte i jashtëzakonshëm. E njëjta gjë vlen edhe në qeveri. Por në Dumën Shtetërore ose në korporatën shtetërore , ishte gjithmonë më e lirë.”
Kokoshnikët
Motive patriotike u shfaqën pas 24 shkurtit në imazhet e deputeteve dhe zyrtarëve femra ruse.
Deputetja e Dumës Shtetërore nga Partia e Popullit të Ri, Ksenia Goryacheva, vjen në të gjitha seancat e parlamentit e veshur me një shirit koke në formë kokoshniku (pavarësisht faktit se partia, e krijuar me iniciativën e Kremlinit, pozicionohet si liberale). Një burim në partinë e Popullit të Ri pohon se Goryacheva nuk e ndjek situatën aktuale, por e bën këtë nga “bindjet personale”. “Ksenia filloi të veshë kokoshnik rregullisht pasi Sobchak shkroi një postim për të dhe kokoshnikun e saj. Një lloj përgjigjeje”, thotë ai. Ai ndoshta po i referohet një postimi në të cilin gazetarja Ksenia Sobchak komentoi mbi imazhin e Goryacheva dhe vuri në dukje se ajo mban një shirit koke masiv Prada me vlerë rreth 400 euro.
Tani koleksioni i Goryacheva-s përfshin kokoshnikë të thjeshtë trekëndëshë, si dhe ato me Princeshën Mjellmë , piktura me dhelpra dhe vinça , zogj të parajsës, me vizatime fëmijësh , thjesht me perla , dhe madje edhe me një print leopardi (megjithëse ajo nuk e vesh atë në Dumën e Shtetit).
Pothuajse të gjitha këto mbulesa koke prodhohen nga një markë e vogël ruse e quajtur “Koka Ime”. Është e njohur, në veçanti, për fushatën e saj në mbështetje të gazetareve të pavarura femra: një ditë pas fillimit të pushtimit në shkallë të plotë, marka publikoi një postim në Instagramin e saj kushtuar koleksionit të ri – ai u lançua për Maslenitsa. “Kush është më i frikshmi në Rusi? <…> Një agjent i huaj”, thuhet në mbishkrimin e postimit.
Heroinat e postimit ishin gazetare investigative të shpallura “agjente të huaja”. Olga Churakova (projekti “Përshëndetje, je një agjente e huaj”), Ekaterina Fomina (kanali televiziv “Dozhd”) dhe Irina Dolinina (publikimi “Histori të Rëndësishme”) u fotografuan me kokoshnikë të zinj dhe rozë të ndezur, në të cilët shkruhej “agjent i huaj”. Pothuajse menjëherë pas fillimit të një lufte në shkallë të plotë, gazetaret u detyruan të largoheshin nga Rusia për shkak të ligjeve mbi censurën ushtarake të futura nga Duma Shtetërore. Në pranverën e vitit 2025, Fomina u dënua në mungesë me tetë vjet e gjysmë burg për “përhapjen e falsifikimeve rreth ushtrisë ruse”. Në leximin e dytë, kryesor, 12 nga 15 anëtarët e fraksionit “Njerëzit e Rinj” votuan pro projektligjit mbi censurën ushtarake. Edhe Ksenia Goryacheva e mbështeti atë.
Në vitin 2024, Goryacheva shkroi në Instagram: “Ishte një ide e mirë të blija një kokoshnik. Tani ndihem edhe çuditshëm pa të.” Ajo postoi gjithashtu një foto të saj nga salla e mbledhjeve të Dumës Shtetërore, në të cilën mban një shirit koke të kuq në formë kokoshniku dhe një fustan të thjeshtë prej kanavacë – mbi të cilin është lidhur një përparëse e zezë me një zbukurim të frymëzuar qartë nga piktura e Mezenit .
Ornamentet tradicionale dhe stili à la russe përdoren nga avokatja e popullit për fëmijë dhe gruaja e oligarkut ortodoks Konstantin Malofeev, Maria Lvova-Belova . Në qershor të vitit 2025, ajo erdhi në një takim me Putinin me një kokoshnik të lyer për t’u dukur si Gzhel, dhe një fustan me të njëjtin printim në “stilin princëror” – me mëngë spektakolare të hapura të mbledhura te kyçi i dorës.
Paraardhësja e Lvova-Belovës, Anna Kuznetsova, preferonte këmishat dhe një stil të rreptë e të rezervuar (Kuznetsova quhej “ombudsmatushka” për shkak të fetarizmit të saj). Në të kundërt, Lvova-Belova zgjedh fustane të lehta , me motive të theksuara femërore dhe me motive lulesh .
Në vitin 2023, Gjykata Ndërkombëtare Penale lëshoi urdhër-arreste për Putinin dhe Lvova-Belovën, duke i akuzuar ata për deportim të paligjshëm të fëmijëve nga zonat e pushtuara të Ukrainës në Rusi.
Në fillim të luftës në shkallë të plotë, ish-Presidenti dhe Kryeministri Dmitry Medvedev, i konsideruar më parë liberal, u shndërrua në një skifter të Kremlinit. Në kanalin e tij në Telegram, nënkryetari i Këshillit të Sigurisë kërcënon Perëndimin me armë bërthamore, fyen politikanët ukrainas dhe evropianë dhe bën thirrje për vazhdimin e luftës deri në “mposhtjen e regjimit të Banderas”. Ndryshimet kanë ndikuar edhe në veshjet e Medvedevit, i cili më parë vishte kryesisht kostume, tuta dhe veshje diskrete të rastësishme: duke filluar nga viti 2023, të paktën tre xhaketa franceze janë shfaqur në dollapin e tij, të cilat i referohen qartë imazheve të diktatorëve të shekullit të 20-të – Stalinit, Maos dhe Kim Il Sung.
Medvedev u takua me Ramzan Kadyrov në Grozni i veshur me një xhaketë të zezë shërbimi me kopsa ngjyrë burgundy (kreu i Çeçenisë e ka veshur vetë këtë lloj xhakete prej kohësh). Në Festivalin Botëror të Rinisë në Soçi, Medvedev foli i veshur me një xhaketë shërbimi blu të ndezur me kopsa të zeza. Dhe për një takim me kolegët e tij nga Rusia e Bashkuar, ai veshi një xhaketë shërbimi blu të errët.
Përpara Medvedevit, xhaketat franceze shoqëroheshin kryesisht me stilin e propagandistit Vladimir Solovyov, i cili madje komentoi edhe për ngjashmërinë e gardërobës së tij me imazhin e diktatorëve. “Shumë njerëz janë të interesuar se kush i qep xhaketat e mia. Ata dyshojnë se është studioja e shokut Stalin”, tha Solovyov para kameras, duke imituar mënyrën e të folurit të diktatorit dhe duke hequr xhaketën për të treguar një etiketë me emrin e një marke austriake. “Nëse e kuptoj saktë, nuk ka askund shok Stalin apo shok Kim Il Sung. Do të thoja madje më shumë, një vend evropian. Prandaj, kini kujdes me komentet tuaja, miq.”
Që nga fillimi i luftës, Solovyov filloi të vishte xhaketa leshi me ngjyra kamuflazh (megjithatë, kjo e bëri atë të dukej si politikanë ukrainasë, jo rusë).
Mbesa e Putinit, Anna Tsivileva, e cila u emërua zëvendësministre e mbrojtjes në qershor 2024, ndonjëherë vesh xhaketa ose tuta kaki me printime kamuflazh me xixa në xhepa në takimet e punës me guvernatorët dhe personelin ushtarak. Veshjet në stilin safari dhe ushtarak janë shfaqur gjithashtu në gardërobën e kreut të fondit shtetëror “Mbrojtësit e Atdheut” .
Për ngjarjet zyrtare me një kod veshjeje më të rreptë, Zëvendësministrja e Mbrojtjes shpesh vesh xhaketa me dy krahë me jakë të ngritur, që të kujton një tunikë, dhe funde të gjata. Në hapjen e ekspozitës në Muzeun e Fitores, kushtuar 80-vjetorit të Luftës së Madhe Patriotike, Tsivileva veshi një xhaketë dhe fund me futje kamuflazh. Dhe për finalen e konkursit të veshjeve adaptive “Në Krahë”, ku prezantuan modele që do të ndihmojnë veteranët e luftës me Ukrainën “të përshtaten me jetën civile”, Tsivileva erdhi me një fustan prej shifoni ngjyrë bruz me kordona, si në një tunikë husari.
Trendi drejt militarizimit dhe “rusizmit” në veshje ka shkuar përtej kufijve të establishmentit. Në vitet e fundit, shumë rusë, përfshirë blogerë të Instagram-it dhe stilistë të markave lokale të modës, janë drejtuar ndaj këtyre temave. Ato janë frymëzuar nga përrallat popullore , zbukurimet popullore , ligaturat dhe stili i grave të Shën Petersburgut të fillimit të shekullit të 20-të. Sipërmarrësit patriotë kanë zgjedhur gjithashtu stilin à la russe: për 80-vjetorin e Fitores, tregjet dhe dyqanet ofruan të blinin kokoshnikë të thjeshtë me ngjyrë kaki me shirita të Shën Gjergjit dhe yje të kuq.
