Plazhet më ekskluzive janë shumë në modë dhe dizajnerët po i markojnë ato përsëri me partneritete dhe logo të spikatura.
Resortet në plazh, restorantet buzë detit, pishinat dhe klubet e plazhit në Itali dhe jashtë saj po ridekorohen nga koka te këmbët, madje duke hapur edhe dyqane të vogla që shesin rroba dhe aksesorë nga markat tuaja të preferuara.
Këtë verë, Loro Piana kthehet në La Réserve à la Plage në Saint-Tropez, duke shfaqur ngjyra të frymëzuara nga rëra dhe stilin e qetë luksoz karakteristik të markës. Roberto Cavalli po ripërcakton gjithashtu verën e vitit 2025 në luks në Ibiza dhe Kanë, duke bashkëpunuar me The Unexpected Ibiza Hotel dhe Annex Beach në Kanë. Në të parin, në zemër të Playa d’en Bossa, shezlongje, peshqirë plazhi, jastëkë dhe çadra, si dhe çdo cep i The Oyster & Caviar Bar, janë zbukuruar me kapsulën e re verore, printin “rrezja e detit” të dizajnuar nga drejtori krijues Fausto Puglisi. Në Kanë, marka po shton gjithashtu prekje të printit ikonik “vija zebre” të Cavalli-t. Këtë verë, Vilebrequin La Plage, një simbol i elegancës së Rivierës, po lançon konceptin e saj të ri të stilit të jetesës në resortin luksoz spa Domes of Elounda, Autograph Collection, duke sjellë një epokë të re luksi zbathur në bregdetin e Kretës (Greqi).
Po në Itali? Bagni Fiore në Paraggi (Santa Margherita Ligure) është e markës Dior, dhe e njëjta markë ikonike luksoze zbukuron Il Riccio Restaurante dhe Beach Club në Anacapri, duke përfshirë një butik të vogël. Në Marina di Pietrasanta (Lucca), restoranti elegant Panama Restaurant Beach është i markës Borsalino, marka historike e kapelave. Jo vetëm që logoja është e dukshme këtu (dhe kapelja e famshme Panama e endur me dorë është ende e disponueshme për blerje në butik), por edhe eventet e klubit janë me temë mode me mbrëmje tematike, siç është festa e fundit “Elegant Belle Époque”, ku të ftuarit shfaqën mëndafsh të lehtë, papionë, varëse, elastikë dhe doreza, dhe zonjat mbanin veshur kapelat e pashmangshme me klosh. Nga kapelat te kravatat, mishërimi i luksit Made in Italy: Cava Regia, në Vico Equense (Campania), është e markës së markës së njohur napolitane të rrobaqepësisë E. Marinella, e njohur për kravatat më të famshme në botë.
Herno kthehet në Phi Beach në Arzachena (Sassari) për verën e dytë: kabina dhe shezlongje në nuanca rëre dhe kafe të errët, dhe, e re për verën e vitit 2025, Herno Suite, restoranti i parë i projektuar nga marka. Me pamje nga deti dhe i rrethuar nga natyra, ai paraqet mure me kallamishte që kujtojnë estetikën Herno. Gjithashtu e re është partneriteti midis Tigù Beach në Sestri Levante, Liguria, dhe Lacoste, i cili projekton “Lacoste sallon”.
“Fenomeni nuk kufizohet vetëm në klubet e plazhit: janë projekte të markave të modës të lidhura me destinacionet verore dhe bregdetare, kështu që shtrihet edhe në zonat e pishinave të hoteleve ose në vendet në modë”, shpjegon Andrea Guolo, autor i librit ‘Udhëzues për Klubet më të Mira të Plazhit në Itali’ (Morellini Editore), i cili gjithashtu zgjedh klubet më të mira të plazhit të stilistëve. “Dolce & Gabbana, për shembull, kanë zhvilluar një partneritet me LMDV Holding në klubet e plazhit dhe për këtë arsye janë të pranishëm në Paraggi në Le Carillon – Vesta Portofino dhe në Versilia në Twiga. Por projekti është shumë më i gjerë, duke hyrë, për shembull, në San Domenico Four Seasons në Taormina dhe Cala di Volpe në Costa Smeralda.”
Megjithatë, jo të gjitha plazhet më ekskluzive po përqafojnë blerjet (strategjia e marketingut që merr kontrollin e një hapësire për të promovuar imazhin ose produktin e tyre) sepse janë aq të njohura sa nuk duan të heqin dorë nga pozicioni dhe njohja e tyre ndaj të tjerëve, duke ndikuar kështu në mënyrë drastike në trend, siç shpjegon Guolo: “Disa kanë filluar të kufizojnë ose përjashtojnë plotësisht blerjet. Arsyeja është e thjeshtë: ekziston prestigji i markës që bashkohet si partner, por ekziston edhe humbja e identitetit të institucionit, i cili kështu rrezikon të lihet në hije. Ky është rasti me Louis Vuitton në Alpemare në Forte dei Marmi, një bashkëpunim që daton që nga viti 2023 dhe nuk është përsëritur sepse institucioni, i cili fitoi çmimin Best Beach Club Italy – ex aequo me Lido Villeggiatura – ka zgjedhur të përqendrohet në imazhin e vet, duke bashkëpunuar në vend të kësaj me marka të tjera, por në sektorin e restoranteve, të tilla si Nobu në vitin 2024 dhe Cova në vitin 2025.”
