APPLE, një kompani e njohur për dekada të tëra për stabilitetin e saj dhe një seri produktesh që kanë përcaktuar industrinë e teknologjisë, po përjeton trazira të mëdha në krye. Në më pak se një javë, janë njoftuar largimet e tre anëtarëve të ekipit ekzekutiv, një drejtor kyç i dizajnit është marrë përsipër nga Meta dhe po shtohen spekulimet se edhe CEO Tim Cook po përgatitet të largohet, shkruan CNN .
Ndryshimet vijnë në një kohë vendimtare, pasi kritikët paralajmërojnë se Apple, dikur lider, tani po mbetet prapa në valën e madhe të radhës: inteligjencën artificiale. Për një nga kompanitë më të vlefshme në botë, ndryshimet në lidership mund të nënkuptojnë gjithashtu një ndryshim në mënyrën se si ajo koncepton, projekton dhe krijon produktet që miliona njerëz përdorin çdo ditë.
“E vetmja gjë që nxjerrim nga kjo është se po hyjmë në një kohë me paqëndrueshmëri të shtuar për Apple”, tha Robert Siegel, një kapitalist sipërmarrës prej kohësh dhe lektor në Shkollën e Biznesit Stanford.
Aksionet e Apple janë rritur me rreth 12% këtë vit, një ngadalësim i ndjeshëm krahasuar me rritjen prej 30% të regjistruar vitin e kaluar, 2024. Kompania nuk iu përgjigj menjëherë një kërkese për koment.
Kush po largohet?
Vetëm këtë javë, disa persona kyç kanë njoftuar largimet e planifikuara. Lisa Jackson, zëvendëspresidente e mjedisit, politikave dhe iniciativave komunitare, do të dalë në pension vitin e ardhshëm. E njëjta gjë vlen edhe për këshilltaren e përgjithshme Kate Adams dhe John Giannandrea, zëvendëspresident i lartë i të mësuarit automatik dhe strategjisë së inteligjencës artificiale. Ndërkohë, Alan Dye, zëvendëspresident i dizajnit të ndërfaqes së përdoruesit, do të kalojë te Meta për t’u bërë drejtor i dizajnit. Më herët këtë vit, edhe Jeff Williams dha dorëheqjen nga pozicioni i tij si drejtor operativ.
Apple ka gjetur tashmë zëvendësime. Kryedrejtoresha ligjore e Metës, Jennifer Newstead, do të marrë përsipër punët qeveritare dhe do të bëhet kryedrejtoresha e re ligjore e Apple. Ekipet e mjedisit dhe iniciativave sociale do t’i raportojnë Drejtores së Operacioneve Sabih Khan, ndërsa nënkryetari i ri i inteligjencës artificiale do të jetë Amar Subramanya, i cili vjen nga Microsoft.
Apple nuk është i vetmi gjigant teknologjik që po kalon ndryshime strukturore. Meta njoftoi së fundmi një zhvendosje të investimeve nga projekti Metaverse në syzet e inteligjencës artificiale, Amazon pushoi nga puna 14,000 persona në tetor për të përshpejtuar progresin në inteligjencën artificiale, dhe Google bashkoi ekipet e saj të harduerit dhe softuerit vitin e kaluar për të integruar më mirë inteligjencën artificiale në produkte.
Megjithatë, për Apple, e njohur për sekretin dhe kulturën e saj të ngushtë korporative, një eksod i tillë i personelit publik është i pazakontë.
“Kjo shkon kundër kulturës tipike të Apple. Por ata duhet të heqin dorë”, tha Dan Ives, kreu i kërkimit teknologjik në Wedbush Securities. “Sepse strategjia e inteligjencës artificiale ishte e padukshme dhe do të përcaktojë trashëgiminë e Cook, mënyrën se si ai e trajton këtë kapitull.”
E ardhmja dhe sfidat
Riorganizimi i lidershipit vjen ndërsa lindin pikëpyetje mbi të ardhmen e kompanisë. Apple ka shtyrë një përmirësim të madh të asistentit të saj zanor Siri, i cili supozohej ta sillte atë më pranë konkurrentëve si ChatGPT i OpenAI dhe Gemini i Google. Përditësimi është shtyrë deri vitin e ardhshëm, ndërsa përmirësimet e tjera të inteligjencës artificiale në iPhone, Mac dhe iPad kanë qenë minimale këtë vit. Përveç kësaj, Vision Pro, një kufje me çmim të lartë dhe kategoria e parë e re e produkteve që nga Apple Watch dhjetëvjeçar, mbetet një produkt i veçantë.
Në të njëjtën kohë, Meta, Google, Samsung dhe OpenAI njoftuan përparime të rëndësishme në fushën e inteligjencës artificiale këtë vit – nga syzet inteligjente Ray-Ban Display të Metës, përmes kufjeve Gemini të Google dhe Samsung, deri te hyrja e OpenAI në botën e blerjeve online dhe shfletuesve të internetit.
Wall Street kërkon përgjigje në lidhje me strategjinë e Apple për inteligjencën artificiale. Gjatë njoftimit për fitimet e korrikut, analistët e pyetën kompaninë në lidhje me rolin e Siri-t dhe kërcënimin që paraqesin chatbot-et e inteligjencës artificiale. Eddy Cue, nënkryetar i lartë i shërbimeve, madje tha gjatë dëshmisë në një seancë dëgjimore antitrust të Google se njerëzit “mund të mos kenë nevojë për një iPhone pas 10 vitesh”.
Tani Alan Dye, i cili ka qenë fytyra kryesore e studios së dizajnit që nga largimi i Jony Ive në vitin 2019, po largohet për në Meta. Në të njëjtën kohë, vetë Ive po ndihmon OpenAI të krijojë produktin e tyre të parë hardware. Kalimi i Dye në Meta përfaqëson një “kërcënim më të drejtpërdrejtë për Apple” krahasuar me largimet e tjera, sipas Joe Tigay, menaxher portofoli në Rational Equity Armor Fund.
iPhone është ende një gjigant
Pavarësisht presioneve, shitjet e iPhone 17 kanë qenë të forta dhe pritet të vazhdojnë të rriten. Sipas Counterpoint Research, Apple pritet të tejkalojë Samsung në dërgesat e telefonave inteligjentë këtë vit për herë të parë që nga viti 2011. Kompania është gjithashtu një nga të paktat, së bashku me gjigantët e inteligjencës artificiale Nvidia dhe Microsoft, që kanë një kapitalizim tregu që tejkalon 4 trilion dollarë.
Ndryshimi nuk është gjithmonë diçka e keqe, beson Siegel, veçanërisht gjatë tranzicionit që po kalon sektori i teknologjisë me inteligjencën artificiale. Ai tha se punësimi i njerëzve të rinj mund të “ofrojë një perspektivë të ndryshme kur një kompani bllokohet në një mënyrë të vetme të të menduarit dhe të të bërit të gjërave”.
Dhe kjo mund të jetë pikërisht ajo që i duhet Apple, pasi disa analistë paralajmërojnë se kompanisë po i mbaron koha për të bërë hapa të mëdhenj në inteligjencën artificiale.
“Nuk mund të kesh revolucionin e katërt industrial dhe të shikosh argëtimin me anë të inteligjencës artificiale përmes një dritareje nga jashtë”, përfundoi Ives. “Është e qartë se ata kanë nevojë për ndryshime masive në lidership.”
