Por kur futbollisti i famshëm u shpall zyrtarisht kalorës më 13 qershor, raportet për dramën familjare kërcënuan ta errësonin këtë moment.
Beckham njihej për kujdesin e tij të madh në fushën e futbollit, si dhe jashtë saj, kështu që ai ndërtoi me kujdes imazhin e familjes së tij në sytë e publikut për dekada të tëra.
Ish-kapiteni i Anglisë festoi 50-vjetorin e lindjes këtë vit, dhe pasuria e familjes së tij vlerësohet në rreth 500 milionë paund (pothuajse 600 milionë euro).
Por në javët e fundit, vëmendja e publikut është përqendruar kryesisht te djali i tij i madh, Brooklyn, dhe nusja e tij, Nicola Peltz, të cilët thuhet se kanë ndërprerë kontaktin me pjesën tjetër të familjes.
Këto akuza filluan të ndikonin në imazhin e të gjithë familjes dhe mbulimi mediatik i familjes Beckham mori formën e një telenovele, thotë një ekspert për ruajtjen e reputacionit publik.
Mbulimi i tyre në media kohët e fundit “po fillon të ngjajë me diçka të shkruar për familjet e reality show-t”, shton Lauren Beeching, e cila merret edhe me menaxhimin e krizave për figurat publike.
Thashethemet e para për një përçarje familjare dolën tre vjet më parë, me pretendimet se Nicola nuk donte të vishte fustane të dizenjuara nga Victoria Beckham në dasmën e saj.
Nicola e mohoi këtë në një deklaratë për The Times, kur tha se Victoria e kuptoi që rrobaqepësit e saj nuk do të vinin me fustanin e Sashës në kohë dhe se asaj iu desh të zgjidhte një stilist tjetër për shkak të kësaj.
Më pas ajo zbuloi se kishte një konflikt në familje.
Por media vazhdoi ta ndiqte rastin dhe familja Beckham donin të tregonin unitetin e tyre në mediat sociale dhe në eventet ku morën pjesë së bashku, duke treguar kështu se konflikti kishte mbaruar dhe duke qetësuar thashethemet për një përçarje.
Në një moment, dukej sikur ia kishin dalë mbanë.
Por muajin e kaluar, kur 26-vjeçari Brooklyn dhe 30-vjeçarja Nicola nuk u shfaqën për të festuar 50-vjetorin e Davidit, ata nuk e uruan atë as në rrjetet sociale.
Një burim i BBC-së thotë se Brooklyn nuk donte të vinte në festë pasi vëllai i tij më i vogël, Romeo, ishte atje i shoqëruar nga një grua që më parë kishte lidhje me Brooklyn-in.
Kjo ishte “arsyeja kryesore për tensionet e mëvonshme”, shtoi burimi.
David dhe Victoria deri më tani nuk kanë folur publikisht për grindjen e supozuar familjare dhe nuk iu përgjigjën thirrjeve të BBC-së për koment.
Ish-futbollisti shënoi Ditën e Babait të dielën duke postuar disa foto të të gjithë fëmijëve të tij në story-t e tij në Instagram, përfshirë një foto të vetme të tij dhe Brooklyn me mesazhin “Të dua” dhe një zemër të bardhë.
Me atë rast, Victoria bëri edhe një postim në Instagram në të cilin përmendi të katër fëmijët.
Ekziston rreziku që këto mosmarrëveshje të fillojnë të formësojnë reputacionin e familjes “në vend të arritjeve për të cilat ata duan të njihen”, thotë Beeching.
“Sapo të fillojnë të flasin për ty si një familje reality show-sh, reputacioni fillon të përkeqësohet”, shton ai.
David Beckham e filloi karrierën e tij si “djali i artë” i Manchester United, por shpejt popullariteti i tij shkoi përtej futbollit dhe ai u bë një yll global.
Me gruan e tij Victoria, anëtare e grupit britanik Spice Girls, ai krijoi markën Beckham, e cila kombinon famën, modën dhe futbollin, duke ndryshuar mënyrën se si shihen yjet modernë.
“Thelbi i markës së tyre ka qenë gjithmonë kontrolli i narrativës, imazhit dhe trashëgimisë”, thotë eksperti i marrëdhënieve me publikun Mark Borowski.
“Gazetarët nuk qëndruan pas tyre. Ata hapën rrugën për t’i ndjekur – ata përzien skandalet me strategjinë dhe kontratat fitimprurëse”, shton ai.
Ai gjithashtu beson se Beckham “e bëri metroseksualitetin mainstream”.
“Ai u tregoi burrave të klasës punëtore se mund të lyesh thonjtë, të jesh model i Armanit, të promovosh produkte bukurie dhe në të njëjtën kohë t’ia dërgosh topin portierit pas shpine me një goditje dënimi në momentet kyçe të ndeshjeve të futbollit”, shpjegon Borowski.
“Ai i bëri të gjitha këto ndërsa ishte mishërimi i idealeve shumë tradicionale, sepse është një bashkëshort dhe baba i përkushtuar dhe familja e tij vjen e para”, shton ai.
Siç i tha Beckham BBC-së në vitin 2013, “ai e jetoi karrierën e tij nën vëmendjen e publikut”.
“Duhet të jesh një lloj i caktuar personaliteti, për të krijuar atë personalitet, por edhe të jesh vetvetja”, tha ai atëherë.
Ato identitete paralele, të hartuara me kujdes dhe autentike, i sollën Beckham-it famë unike.
Edhe pse familja e tij ka qenë gjithmonë private, Beeching beson se dokumentari i Netflix i vitit 2023 për ta ishte një pikë kthese në mënyrën se si publiku i sheh ata.
“Marka e familjes Beckham ka qenë gjithmonë e lartë, e paarritshme, por që nga publikimi i serialit dokumentar, është e dukshme se anëtarët e familjes po postojnë më shumë në rrjetet sociale dhe se janë më të ngjashëm me yjet e reality show-t”, thotë ai.
Thashethemet e vazhdueshme rreth marrëdhënieve familjare i kanë shndërruar disa fansa në detektivë, kështu që tani mungesa e kujtdo në fotot familjare në rrjetet sociale po bëhet një teori e fshehur, dhe çdo përshkrim i një fotografie në Instagram merr një kontekst të ndryshëm.
Grindja ‘u bë virale’
Tifozët presin të shohin shenja afërsie në mediat sociale, siç është ndjekja e të njëjtëve njerëz, kartolina ditëlindjeje dhe mesazhe mbështetjeje, thotë Matt Navarro, një konsulent i mediave sociale.
“Kur mungojnë këto sinjale, njerëzit nuk nxjerrin një përfundim neutral, por hamendësojnë se ka tensione”, shton ai.
Tabloidët dhe fansat nxituan ta interpretonin fotosesionin e Brooklyn dhe Nicola për revistën gjermane Glamour si një sinjal se dallimet ende ekzistonin, sepse çifti nuk i përmendi Beckham-at, por Nicola foli disa herë për dashurinë e saj për familjen e saj.
Edhe kur faktet hedhin poshtë thashethemet, “algoritmet e rrjeteve sociale nuk interesohen për saktësinë, ata interesohen për aktivitetin e përdoruesit”, thotë Navara.
Konflikti i supozuar midis Beckham-ëve është “një stuhi e përsosur dhe u bë virale”, dhe rrjetet sociale jo vetëm që inkurajojnë spekulimet, por i krijojnë dhe i shpërblejnë ato, sipas ekspertit.
Beeching sheh ngjashmëri midis këtyre mosmarrëveshjeve dhe përçarjes në familjen mbretërore britanike, e cila vazhdon të tërheqë vëmendjen e medias.
“Familja mbretërore humbi kontrollin e rrëfimit kur Harry dhe Meghan u bënë më të pavarur, dhe tani kemi të njëjtën gjë me Brooklyn dhe Nicola, të cilat gjithashtu janë rritur dhe po krijojnë imazhet e tyre”, shton ai.
Nicola Peltz, ashtu si Meghan Markle, ishte e famshme para martesës së saj me Brooklyn.
Ajo është vajza e një miliarderi dhe punon si modele, kështu që “nuk ka pse të mbështetet te familja Beckham për para ose famë”, thotë Wayne Burton, i cili botoi një biografi të David Beckham në vitin 2020.
“Brooklyn dhe Nicola po kërkojnë identitetin e tyre, gjë që mund të jetë në kundërshtim me imazhin e ndërtuar me kujdes të familjes”, shton ai.
Marka është ‘e dëmtuar, por jo e shkatërruar’
Marka Beckham ekziston prej një dekade dhe do t’i mbijetojë kësaj krize. Aktualisht, ajo është “e dëmtuar, por jo e shkatërruar”, beson Navara.
Familja mund ta kufizojë dëmin duke “treguar unitet duke postuar një foto së bashku në mediat sociale ose, të paktën, duke pranuar se të gjitha familjet kanë ulje-ngritje”, shton ai.
Akuzat për mosmarrëveshje nuk ndikojnë në markë dhe aftësinë e saj për të gjeneruar të ardhura, atraktivitetin e saj për bashkëpunim me markat e tjera dhe nivelin e interesit për familjen Beckham.
“Nëse asgjë tjetër, i sjell familjes një dimension njerëzor”, thotë ai.
Megjithatë, Navara paralajmëron se thashethemet mund të kenë një ndikim më të madh nëse grindja përshkallëzohet ose nëse bëhen publike akuza më dëmtuese.
