Leviskat 501 te kultit do të festojnë ditëlindjen e tyre të 150-të në ndarjen e çmimeve Grammy të këtij viti.
Slogani zyrtar është “Historia më e madhe që është veshur ndonjëherë”, e përkthyer si “historia më e madhe e veshur ndonjëherë”. Slogani është plotësisht i përshtatshëm sepse është një histori e pabesueshme për xhinset që kanë fituar status kulti gjatë një shekulli e gjysmë dhe janë veshur nga punks, roker, hipi, revolucionarë, yje filmash dhe personalitete nga Barack Obama dhe Steve Jobs. për ndikuesit e Hailey Bieber dhe Generation Z. .
Gjithçka filloi 170 vjet më parë, kur Levi Strauss, i lindur në Bavarinë gjermane në 1829, mbërriti në Amerikë dhe në vitet 1950 dhe 1960 u angazhua në shitjen e tekstileve. Gjithçka ndryshoi në fillim të viteve 1870, kur një rrobaqepës hyri në dyqanin e tij me idenë për të bërë kopsa bakri për të lidhur rripin e pantallonave.
Ato ishin veshur nga minatorët dhe kaubojët dhe quheshin kominoshe deri në vitet 1960
Rrobaqepësi Jacob Davis vendosi të merrte Levin si partner në këtë sipërmarrje dhe me të patentoi pantallona me kopsa bakri. Kështu, në vitin 1873, u krijuan xhinset që ne sot i njohim si Levi’s!
Fillimisht, ato u veshen nga minatorët dhe kaubojët, dhe për gati njëqind vjet u quajtën tuta, dhe në vitet 1960 u quajtën xhinse, ose xhinse në anglisht . Fjala vjen nga emri i qytetit të Genovas, i cili në atë kohë ishte i vërshuar nga punëtorët e portit të veshur me xhins!
Në fillimet e saj, kur Amerika miratoi një ligj që ndalonte hyrjen e punëtorëve kinezë në vend, të majtët dolën nën sloganin ‘bërë nga puna e bardhë’, nga e cila u është dashur të mbrohen vazhdimisht në kohët moderne.
Gjithashtu, në fillim këto pantallona ishin të dizajnuara për një popullatë krejtësisht të ndryshme, sepse ato ishin të destinuara kryesisht për minatorët dhe kaubojët.
Deri në vitin 1950, Levi’s kishte bërë 95 milionë xhinse, të cilat më pas u shitën me një çmim prej vetëm 3.50 dollarë. Në dekadat në vijim, në vitet 1960 dhe 1970, kur mbizotëronte moda e rastësishme , leviskat ishin një hit absolut dhe visheshin nga të gjithë, nga hipitë tek grupet rock .
