Stilet e tyre të jetesës me jet-set, veshjet mahnitëse dhe figurat perfekte i lënë njerëzit e thjeshtë të pështjelluar nga zilia.
Ndikuesit Lil Miquela, Imma dhe supermodelja Shudu kanë grumbulluar miliona nga marrëveshjet me gjigantë të modës si Dior, Calvin Klein, Chanel dhe Prada.
Javën e kaluar, modelja nordike Milla Sofia mashtroi përdoruesit e Twitter duke besuar se fotot e saj me bikini ishin autentike
Pothuajse tetë milionë fansa në rrjetet sociale janë të magjepsur nga çdo detaj i jetës së tyre, veçanërisht nga marrëdhënia e Lil Miquela me shokun e tij “yllin” Blawko.
Por këta të famshëm me shkëlqim kanë të gjithë një gjë të përbashkët – asnjë prej tyre nuk është real.
Mirë se vini në botën e influencuesit virtual , i cili tashmë vlerësohet të jetë me vlerë 3.5 miliardë paund dhe parashikohet të rritet me 26 për qind deri në vitin 2025, thonë ekspertët.
Firmat e teknologjisë që qëndrojnë pas personazheve të gjeneruar nga kompjuteri – të bëra nga dizajnerët grafikë dhe artistë dixhitalë duke përdorur inteligjencën artificiale – mund të mbledhin deri në 8,000 £ për një postim në mediat sociale duke bashkëpunuar me marka të mëdha.
Dhe profilet mashtruese janë aq realiste, sa shumë ndjekës janë të bindur se janë njerëz.
Vetëm javën e kaluar, modelja nordike Milla Sofia mashtroi përdoruesit e Twitter duke besuar se fotot e saj të bukura me bikini – që supozohet se janë postuar nga e gjithë bota – ishin autentike.
Pavarësisht llogarisë së saj duke thënë se ajo është një “vajzë robot 19-vjeçare”, fansat shpejt e quajtën atë të mrekullueshme, seksi dhe të bukur, me vetëm një pjesë të vogël të njerëzve që vunë në dukje se ajo ishte krijuar nga AI.
Ted Murphy, themeluesi i firmës globale të marketingut me ndikim IZEA, thotë se rritja e personazheve virtualë do të transformojë peizazhin e reklamave.
Ai tha për The Sun: “Ata nuk janë të kufizuar nga kufizimet njerëzore.
“Ata mund të jenë në shumë vende në të njëjtën kohë, të flasin çdo gjuhë, të kryejnë bëma të jashtëzakonshme dhe madje t’i nënshtrohen një ridizajnimi total sipas dëshirës.
“Kjo ofron potencial të pakufi krijues për tregimin e markave, marketingun dhe angazhimin e audiencës.”
Ekspertja e Instagramit, Estelle Keeber, e konsulencës Immortalmonkey.com, tha se transmetuesit e AI po bëhen gjithnjë e më të popullarizuar sepse u ofrojnë markave një “nivel të lartë kontrolli” mbi mesazhet e tyre.
Ajo tha: “AI nuk ka paragjykime personale apo opinione të diskutueshme që mund të ndikojnë negativisht në imazhin e markës.
“Ata mund të mbajnë një prani të qëndrueshme në internet, duke postuar në kohë të paracaktuara pa lodhje, gjë që siguron angazhim të rregullt me audiencën e synuar dhe klientët e mundshëm.
“Ekziston edhe një përfitim nga kostoja. Në vend që të punësojnë modele dhe fotografë të shtrenjtë, kompanitë dhe markat mund të krijojnë pamje mahnitëse të personalizuara me personazhe të krijuara nga AI , të cilat janë miqësore me buxhetin dhe duken ende të mrekullueshëm.”
Por Estelle paralajmëroi shefat e bizneseve që të “rrijnë një ekuilibër” midis ndikuesve virtualë dhe realë për të shmangur tjetërsimin e klientëve.
Në vitin 2019, prodhuesi i makinave Renault u bë një nga firmat e para globale që krijoi një bukuri virtuale për një reklamë televizive, duke lançuar Liv-in me flokë të errët – te një grua në të 20-at e saj.
Samsung e ndjekur nga punësimi i Lil Miquela – e cila parashikohet të fitojë 9 milionë funte këtë vit – për fushatën e tij #teamgalaxy.
19-vjeçarja “robot që jeton në LA ” u emërua një nga 25 njerëzit më me ndikim të revistës Time në internet në vitin 2018 dhe vazhdoi të luajë në një reklamë për Calvin Klein me top modelen Bella Hadid.
‘Ide magjepsëse’
Me 3.6 milionë ndjekës në TikTok dhe 2.7 milionë në Instagram, Lil Miquela – krijuar nga kompania amerikane e AI Brud – konsiderohet mbretëresha e realitetit virtual.
Por ka shumë yje të tjerë, duke përfshirë Shudu, me 240,000 ndjekës në Insta dhe që mund të komandojnë deri në 400 £ për postim, dhe krijimi japonez Imma, i cili arriti një marrëveshje për të promovuar gjigantin e mobiljeve Ikea.
Prezantuesja Lara Lewington, e cila bashkë-prezanton emisionin javor të teknologjisë të BBC-së, Click, tha se ndikuesit virtualë i bëjnë thirrje Gen Z , të cilët janë në kërkim të një angazhimi të ri.
Megjithëse ajo po bën thirrje për rregulla të rrepta, mes frikës për një të ardhme që mjegullon linjat midis realitetit dhe trillimit.
Lara na tha: “Në një farë mënyre mendoj ‘Pse të mos përdor AI?’. Është një ide magjepsëse dhe ndikuesit mund të krijohen në mënyrën e saktë që kompanitë duan t’i krijojnë ato.
“Firmat gjithmonë kanë përqafuar teknologjinë në reklama dhe kjo është vetëm mënyra më e fundit për t’i bërë gjërat.
“Inteligjenca artificiale do të futet gjithnjë e më shumë rreth nesh dhe ne, si njerëz, do të vendosim se me çfarë duam të angazhohemi.
“Disa njerëz do të jenë të interesuar për të, ndërsa të tjerë do të mendojnë se këta ndikues janë një hap shumë larg.
“Një nga çështjet kryesore është se, ndërsa zhvillohet, ne mund të mos e dimë më se çfarë është reale dhe ju duhet të pyesni nëse kjo do të bëhet gjithnjë e më shumë një problem në mediat sociale .
“Po flitet për masa për të siguruar që njerëzit të mund të dallojnë.
“Një ide është të vendosni ujëra për përmbajtjen e AI, por ajo mbështetet te krijuesit për ta bërë atë siç duhet.”
Ekzistojnë gjithashtu shqetësime se sa fuqi mund të kenë këto figura të fabrikuara.
Bermuda është një influencues amerikan që rivalët e bisedimeve të kota dhe dikur shtyu axhendën e Trump përpara se të ndërronte besnikëri politike kur ai u largua nga Shtëpia e Bardhë.
Ajo shkaktoi bujë në vitin 2018 duke postuar: “Është në rregull të jesh e bardhë. E thashë dhe nuk kam frikë ta them: jam krenare që jam një grua e bardhë.”
Gazetarja Lara thotë se janë postime si ato të Bermudës që e shqetësojnë.
Ajo shtoi: “Inteligjenca artificiale është një temë kaq emocionuese, sepse njerëzimi mund të ndihet i kërcënuar dhe nëse mund të krijojë një person virtual, ju nuk dëshironi që ajo të krijojë një diktator me një axhendë të tërë që mund të jetojë përgjithmonë.”
Statistikat tregojnë se rreth 60 për qind e njerëzve ndjekin të paktën një influencues virtual .
Dhe mes atyre që nuk e bëjnë këtë, 51 për qind e përdoruesve të mediave sociale pranuan se thjesht nuk kanë asnjë interes për to.
Shifrat nga fabrika e Influencer Marketing tregojnë gjithashtu se, nga ata që ndjekin llogaritë e robotëve, 28 për qind angazhohen në TikTok dhe YouTube dhe rreth 20 për qind në TikTok.
Eksperti i PR Mark Borkowski beson se AI nuk mund të konkurrojë kurrë me ambasadorët e vërtetë të markave, edhe kur ata përfshihen në dramë dhe skandale.
Ai tha: “Edhe pse AI do të shënojë të gjitha kutitë, një histori e modës së vjetër fiton gjithmonë.
“Njerëzit tërhiqen nga gjërat që janë të reja dhe me shkëlqim dhe do të zhyten në to.
“Por ata mund të mërziten shpejt dhe të vazhdojnë.
“Vetëm për shkak se dikush ndjek diçka, kjo nuk do të thotë se ata po angazhohen në mënyrë aktive me të.
“A do të më thoni se inteligjenca artificiale e rreme zëvendëson ato si Cristiano Ronaldo apo Kylie Jenner ? Sigurisht që jo.”
Më poshtë po nxjerrim në pah disa nga ndikuesit kryesorë të AI. . .
Lil Miquela
Vlera: Rreth 10 milion £ dhe mund të tarifojë deri në 8,000 £ një postim.
Profili: Pretendohet të jetë një robot 19-vjeçar që jeton në LA, por është krijuar nga kompania amerikane e AI Brud.
E do Cardi B, mbështet #blacklivesmatter dhe të drejtat transgjinore.
Magjia kompjuterike për të krijuar dhe përzier muzikë i lejon braziliano -amerikanit të kenë këngë në Spotify.
Ka bashkëpunuar me marka të tilla si Pacsun dhe Prada.
Ndjekës: 2.7 milionë në Instagram, 3.6 milionë në TikTok.
Polemika: Modelja Bella Hadid u akuzua për “karrem queer” pasi “puthte” Lil Miquela në një reklamë të Calvin Klein. Firma më vonë kërkoi falje.
Bermuda
Vlera: Vlerësuar me 440,000 £ në vit derisa ajo ndaloi në mënyrë misterioze postimet në vitin 2020 mes një grindjeje për shpikësit e saj.
Profili: Mbështetësi i Trump-it që shpërtheu ndikues të tjerë. Postuar meme që dënojnë Hillary Clinton .
I dashuri i saj virtual është Blawko.
Ndjekësit: 244,000 në Instagram.
Polemika: Bermuda mendohej të ishte ideja e firmës misterioze amerikane Cain Intelligence.
Por kur ajo dyshohet se hakoi profilin e Lil Miquela në 2018, ndezi thashethemet se ajo ishte krijuar edhe nga Brud.
Mikirah Muse
Vlera: 100 £ një postim në Instagram.
Profili: “Modelja” e lakuar u shfaq për herë të parë në Instagram në shkurt 2021, duke e quajtur veten këngëtare, DJ dhe producente – por dihet pak më shumë.
Duket se është i vendosur në Amerikë.
Ndjekësit: 3500 në Instagram
Polemika: Asnjë. . . ende.
Milla Sofia
Vlen: Pasi ka krijuar profilin e saj në Instagram vetëm muajin e kaluar, nuk ka shumë detaje financiare për Milla.
Por me 52,000 ndjekës, ajo mund të paguante deri në 350 £ për një postim në platformë.
Profili: I fotografuar në një përzgjedhje të bikini-ve të vogla dhe të vogla.
Ndjekës: 52,7 mijë në Instagram, 90,000 në TikTok dhe 12,5 mijë në Twitter (tani X)
Polemika: Mila duket aq realiste sa përdoruesit e X u mashtruan duke menduar se ajo ishte e vërtetë.
Duket se shumë ishin shumë të zënë duke admiruar fotot e saj për të lexuar biografinë e saj, ku ajo e përshkruan veten si një “vajzë robot 24-vjeçare që jeton në Helsinki”.
Imma
Vlera: 505,000 £ në vit dhe 1,000 £ një postim.
Profili: Modeli i parë virtual i Japonisë , i shpikur nga firma e teknologjisë Aww Inc, e cila njihet për bobin e saj rozë me çamçakëz.
Ajo ka punuar me markat kryesore duke përfshirë Porsche Japan, Ikea, Dior, Puma, Nike, Valentino dhe Amazon.
Ndjekës: 11,100 në Twitter (tani X) dhe 399,000 në Instagram.
Polemika: Mori pjesë në Lojërat Paralimpike të Tokios 2020 , ku “mori pjesë” në ceremoninë e mbylljes, duke shënuar një të parë për botën virtuale.
BLAWKO
Vlera: Rreth 159,000 £ në vit dhe 600 £ për postim në Instagram.
Profili: Një djalë i keq në rrugë që jeton në LA dhe shoqërohet me Lil Miquela.
Ato u krijuan nga e njëjta firmë teknologjike, Brud.
Asnjëherë nuk është parë pa një maskë që mbulon fytyrën e tij të poshtme, edhe para pandemisë.
Ai dikur përfaqësohej nga firma e lartë e PR Huxley dhe ka punuar me markat e modës duke përfshirë Balenciaga dhe Supreme.
Ndjekësit: Më shumë se 224,000 në YouTube dhe 130,000 në Facebook.
Polemika: Dikur “datohesha” me rivalin e Lil Miquela, Bermuda, gjë që çoi në edhe më shumë pyetje se kush ishte pas ndikuesit që mbështet Trump
